Nghệ thuật chữ

Bài giới thiệu typography

Typography là gì?

Là lĩnh vực nghệ thuật (và kỹ thuật) mà đối tượng là CHỮ.

...nghĩa là sử dụng chữ sao cho hiệu quả

Hiệu quả là sao?

Hãy xét trường hợp bình thường trong 1 bài viết

Trường hợp trong những yêu cầu đặc biệt

Trong cuộc sống, mỗi đoạn text có những yêu cầu khác nhau

• Sinh hoạt thường nhật - chỉ quan trọng về thông tin nên cần đọc nhanh
  • Biển báo công cộng, bảng tên người, tên phòng ban..
    • Chữ đơn giản, dễ đọc
    • Tương phản tốt trên nền
  • Lịch, thời khoá biểu - chữ dễ đọc rõ ràng
• Quảng cáo, kinh doanh
  • Bảng hiệu cửa hàng - cần ấn tượng nổi bậc, gây chú ý
  • Nhận diện thương hiệu - logo, 
  • Tổ chức sự kiện - Poster, brochure, flyer, leaflet,..
• Các sự kiện nghệ thuật, món ăn tinh thần
  • Thiệp
    • Thiệp chúc mừng - cần ấn tượng, hoành tráng
    • Thiệp cưới - cần bay bướm, lãng mạn, kiểu cách
  • Sân khấu, điện ảnh - cần kết nối typeface, color, style với
    • Thể loại (thiếu nhi, hành động, kinh dị)
    • Thời kỳ (cổ trang, khoa học viễn tưởng, thần thoại,..)

Nhìn chung chúng ta có thể hiểu cách sử dụng CHỮ theo 2 hướng

1. DỄ ĐỌC - Truyền đạt thông tin tốt trong các biển báo, bảng hiệu, chữ nội dung.. trong các trường hợp này thông tin cần đọc nhanh, dễ hiểu
   
   • Dễ dàng nhận rõ mặt chữ (Phần thiết kế chữ - Legibility) - Chữ càng đơn giản, càng trung tính càng tốt
     • Typeface - San-serif (Helvetica,..)
     • Size - chữ lớn (x-height lớn)
     • Chữ có phần counter lớn
     • Chữ có độ tương phản thấp
   • Dễ dàng nắm bắt thông tin (Phần trình bày - Layout)  Sắp xếp chữ rõ ràng, hợp lý
     • Chữ không bị dính
       • Tracking vừa phải
       • Leading thoáng ⟶ khoảng cách dòng thích hợp 1.2 - 1.5 pt
     • Chữ không quá dày đặc
       • Dòng chữ không quá dài (dài quá thì chia cột) ⟶ chiều dài dòng thích hợp 40 - 80 ký tự (tính luôn space). 
       • Paragraph k quá nhiều dòng ⟶ 6 dòng
       • Gutter thoáng
     • Chữ được sắp xếp theo thứ tự ưu tiên về mặt thị giác
       • Hierarchy - Nhấn mạnh tiêu đề (phóng to, có màu tách biệt)
       • Proximity - Khoảng cách tiêu đề và nội dung tách xa
2. THÍCH ĐỌC - ấn tượng, thẫm mỹ: Là dùng chữ 1 cách có nghệ thuật trong những trường hợp trang trọng, kiểu cách
   • Typeface:
     • Serif tương phản (Didone,)
     • San-serif tương phản
     • chữ Script, chữ Display
   • Sắp xếp đẹp mắt
     • Alignment
     • Contrast
     • White space

Các lĩnh vực môn nghệ thuật chữ

1. Phần thiết kế
   • Cấu trúc chữ Typeface Anatomy 
2. Chữ và ý tưởng
   • Chữ biểu cảm expressive typo
   • Chữ trong chữ counterform letter
   • Hình trong chữ
   • Chữ ghép monogram
3. Chữ và nghệ thuật
   • Calligraphy
   • chữ tạo hình
   • Isometric
   • Chữ chuyển động
   • kết hợp typeface

Các nguồn tham khảo hữu ích

• https://reginaureliadesign.blogspot.com/2017/04/week-1week-5-exercise.html
• https://prismicreflections.com/blog/typography-font-ui-ux-design/
• http://gdh.2rsolutions.cz - lịch sử Typography
• https://www.supremo.co.uk/typeterms/ - Cấu trúc chữ
• https://www.glyphrstudio.com/ - Tạo font online
• https://fontstruct.com/fontstructor/edit/2330073
• https://type.method.ac/ - kerning
• https://theartofeducation.edu/2018/12/5-exciting-ways-to-teach-typography-in-the-art-room/